Brochure d’entreprise : quel est l’impact de la présentation ?
Une brochure d’entreprise constitue un outil de communication incontournable. Remise aux mains des visiteurs de votre exposition ou déposée sur le bureau après une réunion avec des clients, elle est d’une grande efficacité. Il est ainsi important d’accorder une attention toute particulière à sa présentation. Découvrez à quoi sert vraiment une brochure d’entreprise. Quelles sont les étapes à suivre pour la réussir ? Pourquoi la présentation est-elle si importante ?
La brochure d’entreprise : à quoi sert-elle ?
Il s’agit d’un document permettant de mettre en avant votre entreprise. Ce support est composé de plusieurs feuillets reliés avec des broches ou simplement pliés convenablement. Il se décline en plusieurs formats et comporte entre 4 et 50 pages.
Une brochure d’entreprise est très utile pour présenter l’entreprise sous son meilleur jour. C’est une sorte de carte d’identité qui reflète l’image de votre marque. Elle retrace les moments forts de l’entreprise et met l’accent sur ses atouts.
De plus, elle facilite largement le processus de vente. Les produits ou les différentes activités de la société sont généralement mis en avant dans la brochure. Bien présentée, cette dernière permet d’attirer des clients potentiels ou de futurs consommateurs. Elle apporte des informations complètes à ceux qui sont intéressés par les produits ou les services proposés par l’entreprise.
On la retrouve dans les locaux de votre entreprise ou sur un présentoir de votre stand. Il est également possible de remettre directement la brochure à un prospect pour lui permettre de vous recontacter si les offres proposées lors de la réunion l’ont intéressé. Cependant, de plus en plus d’entreprises adoptent également des brochures au format numérique.
Les avantages d’une brochure d’entreprise
Les brochures d’entreprise possèdent de nombreux avantages. Elles sont appelées à durer dans le temps. En effet, les clients ou les consommateurs peuvent les conserver et les feuilleter autant de fois qu’ils le souhaitent.
Une brochure d’entreprise peut renfermer un grand nombre d’informations relatives à l’entreprise et ses activités. Elle constitue un outil de communication très efficace pour transmettre les messages vers les cibles. En général, on retrouve dans une brochure le logo et le nom de l’entreprise, des descriptifs de services ou de produits et les contacts de l’entreprise.
L’autre avantage avec les brochures d’entreprise est qu’il est possible de l’emporter toujours avec soi. On peut les lire dans une salle d’attente, dans un bus ou encore au bureau. De plus, sa conception peut facilement être adaptée au public cible.
Enfin, de nombreux marketeurs optent pour des brochures parce qu’il s’agit d’une solution économique. Elle convient en effet aux petites et moyennes entreprises disposant d’un budget plus restreint : une agence spécialisée comme eoz propose l’impression d’un dossier ou d’une brochure selon les consignes et les besoins propres de l’entreprise.
Comment concevoir une brochure d’entreprise réussie ?
Sa présentation doit être bien soignée pour attirer l’attention des clients et les inciter à feuilleter les différentes pages. Voici l’essentiel de ce que vous devez savoir pour réussir la conception de votre brochure d’entreprise.
Définir les objectifs et la cible de la brochure
La première étape dans la création d’une brochure consiste à fixer les objectifs. En effet, l’orientation de la conception et du design dépend largement du but à atteindre. Ce dernier varie d’une entreprise à l’autre. La brochure peut être créée pour présenter une gamme de produits, mettre en avant un événement, lancer un nouveau produit ou encore promouvoir une offre.
La connaissance des objectifs à atteindre est une étape essentielle. Cela permet de répondre facilement aux attentes et besoins des clients. Pour mieux les cerner, il est possible de recourir aux personas.
Créer un design unique à l’image de l’entreprise
Une brochure d’entreprise permet de faire ressortir le meilleur de votre entreprise à travers un design qui la différencie réellement de vos concurrents. Aussi, une brochure bien présentée permet d’attiser la curiosité du public cible. Les contenus doivent également être percutants pour pouvoir marquer l’esprit de ceux qui vont lire la brochure. Une mise en page réussie permet de capter le lecteur plus longtemps.
Pour obtenir ces résultats, il est conseillé de se tourner vers des professionnels. Ces derniers disposent des compétences requises pour faire ressortir le design et les contenus adéquats pour votre brochure.
Dans tous les cas, il faut respecter les points suivants :
- choisir des images attrayantes, de bonne résolution et en adéquation avec les objectifs de la brochure
- adopter une palette de couleurs correspondant à l’identité de l’entreprise
- sélectionner un papier de qualité
- utiliser des contenus brefs et synthétiques
- opter pour des titres accrocheurs au niveau de la page de couverture
Il faut également veiller à ce que l’ensemble soit aéré et structuré pour être bien lisible.
Les types de formats et de reliures
La brochure d’entreprise ou plaquette commerciale se présente le plus souvent sous la forme d’une feuille A3 pliée en deux. L’orientation la plus courante est le « portrait ».
Le choix du format est essentiel. En effet, si vous envisagez de distribuer vos brochures lors d’une exposition ou un salon, pensez à concevoir des brochures faciles à emporter avec un format réduit. Des brochures plus grandes peuvent convenir aux clients participant à une réunion de travail, ou à une salle d’attente. Si vous souhaitez également inclure un grand nombre d’informations dans votre brochure, pensez à choisir un format plus large.
Le format A4 est le plus sollicité puisqu’il facilite les mises en page et revient moins cher que les autres formats. Les impressions sur papier peuvent bénéficier d’une large gamme de grammage et des finitions qualitatives variées (brillante, mate, avec vernis sélectif, satinée, gaufre).
Il existe en outre différentes possibilités pour relier les feuillets d’une brochure :
- reliure piqûre à cheval, les pages sont pliées et reliées par des agrafes
- reliure dos carré collé, les pages sont emboîtées et collées dans une couverture à dos carré
- reliure par spirales, les feuillets sont assemblés à l’aide des spirales métalliques
Le type de reliure doit être choisi selon le nombre de pages et le rendu final souhaité. Par exemple, la reliure par agrafes permet une ouverture totale des pages, ce qui facilite la lecture de la brochure. Quant à la reliure dos carré collé, elle a l’avantage de bien maintenir un grand nombre de feuillets.
La brochure d’entreprise est un véritable atout pour toute entreprise qui souhaite se faire connaître ou développer davantage sa notoriété. Elle doit être bien présentée pour que les clients potentiels puissent être intéressés par son contenu. Il faut concilier la simplicité avec l’originalité pour se démarquer des concurrents.
